拼多多开直通车大忌(开直通车大忌卡首条)

2019-04-02 16:14

在做淘宝的时候很多店家都会通过直通车进行引流,但是有时候数据却不尽人意,就好像直通车流油了一样,跑不动。两件商品同样的关键词,为什么流量差距会这么大,下面就和金洲鹏一起了解了解。

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首先我们需要先了解下开车的误区,很多情况都是自己不清楚规则刹车当油门踩,所以才造成没流量的。

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1》费用分散

这个是大家都在犯的错,投放款数太多,如果都是比较不错的款可能问题还不是很大,但是如果有几款投放了基本上都没成交就没有必要上车,把费用集中在几款好的产品上面。

2》不要大幅度更换创意

创意是有权重的,在我们测图的时候也需要注意,建议测图时新建一个计划,单独给预算,选取日常投放平台和地域,投放流量高峰时段,使用大词,广泛匹配,适当出价,一两天出数据。

3》不要频繁更换商品

很多人的想法是此路不通换条路,这个商品不行就换下一个。想法是没错的,但问题是这个款不行为什么不行?都还没测试出来就觉得不行了。数据需要一个月左右才能体现出来。频繁的跟换产品没有办法维护数据,并且也不方便分析。同时也无法匹配优质的资源。钱白花了也就白花了。

4》预算太低

预算太低,期望太高,这种也是多数新手会犯的错误。总是以为花了钱就应该会有效果。有些时候花钱太少真的出不来效果。

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上面我们说完了一些直通车的误区,不管是新司机还是老司机可能都会犯。下面我们讲讲开车的那些潜规则。这里先说一句,直通车其实是看重权重的,新品权重,人群权重,以及创意权重等。

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1)新品权重

新品是有权重的,直通车也有新品权重,当然只是展示机会,我们需要做好店铺内容来提高点击率,单价以及转化率等等。这个是每个店铺的常识。

2)计划权重

如果说一个计划里某个单元数据比较好,但是这是即将要停止推广的宝贝,那么可以把其他款放进这个计划里代替。相反的如果一个计划数据太差了,那么直接删了。

3)店铺权重

店铺的层级以及产品自然搜索权重等,旗舰店和专卖店同样的商品同时开车,效果会有差异。并且自然搜索点击转化比较差的款,加入了直通车,即使是出价高也很有可能拿不到流量,主要还是要看产品的自然搜索排名,

4)人群权重

如果将一类人群进行长期投放,并且数据都比较好的话,那么及时降低溢价也会获得可观的流量,反之亦然。

5)创意权重

上面也说了如果大幅度的跟换创意,那么效果必然会下降,所以我们看出创意是具有一定权重的。就好比说更换主、图频繁,系统也会判定这个链接跟换了产品,降低权重是必然的。

以上,其他还有曝光权重等,基本上每一项都是比较好理解的。开车烧的不是油,烧的是脑子。做事一定要动脑子。如果您还有相关问题都可以关注或者在线咨询金洲鹏。

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